一品解读 | 吹响SUV市场的反攻号角, 福特的这款新车会是流量担当?




如今的中国汽车市场,似乎陷入了一个跟风“怪圈”——


当一款新车因外观出挑受到追捧,于是模仿者众;当一个新技术、新概念诞生,于是便迅速成为行业的聚焦点;当一个新的细分市场被打开,于是跟进者蜂拥而至.....但在新车型及新的细分需求的开拓结合层面,普遍缺乏思考和创新。

而随着SUV细分市场消费者年龄层的降低,越来越多的年轻消费者既渴望外观时尚大气、可把玩性强,同时又对这一品类车型高通过性、大空间等传统特点十分热衷。消费需求的更新、进化,需要车企找到更好的应对办法。

这一次,站在聚光灯下的是Territory,这是福特基于对当前SUV消费需求的深刻洞察,推出的一款SUV车型。通过这款新车型,福特也率先切入到入门级SUV这样一个全新细分市场,在满足消费者新需求的基础上,更开启了SUV市场的一片新蓝海。

在SUV细分市场产品同质化严重、竞争日趋白热化的当下,探索一个新蓝海也是潜在消费群体之福。那么,作为入门级中型SUV市场“开拓者”的福特Territory,又带来了怎样的SUV新玩法?

纯正的福特DNA

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了解福特的人都知道,这个历经百年岁月洗礼的汽车品牌,在其过往的发展中不乏创新和引领的故事。而此次推出全新Territory,只是其在新时期引领创新风潮的一个新注脚。

从产品设计来看,全新福特Territory身上或多或少具备了一名“种子选手”的潜质。其令人耳目一新的外观造型,不仅符合了年轻人的审美,更是对福特家族设计语言的进一步升华、延续。

针对日趋多元化的消费需求,全新福特Territory将众多细节设计进行汇集,显现出精细做工的同时又给人带以舒适的内外部感官。新车前脸采用福特六边形家族式进气格栅,环绕的镀铬饰条凸显高级质感。

充满力量感的水平线条勾勒出车尾的设计亮点,凸显出车辆的视觉宽度和矫健姿态,后保险杠缀以镀铬装饰,彰显大气型格。多种格栅和丰富的车身颜色搭配,为消费者提供个性鲜明的选择。

同时,全新福特Territory内饰设计也十分讲究,新车配备三辐式多功能方向盘,中控台中央采用全液晶仪表,大尺寸内嵌式中控屏无边框的设计语言上极具科技感,无论视觉上、触觉上,体验都很好。在整体设计方面,全新福特Territory的确做到了更独具一格,也更符合年轻人的喜好。


而福特Territory的加分项还在于,当市场上大部分智能互联车还仅停留在初步应用时,其已经更准确的把握住了时代的脉搏,真正实现从设计之初即人机智能互联。新车配备了福特Co-Pilot360智行驾驶辅助系统、智能化语音控制系统、“福特派互联”系统以及带有4G LTE无线热点功能,为消费者带来全方位智能互联用车体验。

除了产品设计和价值感层面之外,车辆的性能操控和燃油经济性是一个绕不开的话题。动力方面,全新福特Territory配备的EcoBoost缸内直喷涡轮增压发动机,采用具有更高热效率的米勒循环。此外,还提供48V微混系统供消费者选择,油耗达到同级别领先水平。

从整体产品力来看,全新福特Territory继承了福特家族的优质DNA,其在产品力、价值观等个各个层面,均展示出十足的诚意。作为一辆针对中国市场打造的中级SUV车型,全新福特Territory不仅代表了福特品牌在设计、科技以及智能等三方面的最新标签,更进一步扩大了福特品牌在中国的目标消费群体覆盖面。

新一轮反攻发起

和其它合资品牌相比,福特品牌有种罕见的敏锐度——知道市场、用户最需要什么。

即便是在中国竞争最为激烈的SUV市场,福特品牌也能游刃有余的按照自身的发展节奏,一步一脚印的在中国市场续写更耐读的精彩“故事”。

过去我们讲,任何一家车企都要持续的做同一件事情:不断升华自己的品牌“内核”,才能在顺境的基础上做到“奔逸绝尘”,在逆境的险境下争取力挽狂澜。

从今年上半年的情况来看,车市整体发展态势不太尽如人意。今年1-7月,乘用车累计销量为1253.9万辆,同比微增2.7%。在这样的市场大环境下,每家车企都将依据自身的发展现状,进行由内而外的中长期变革,并找到进一步巩固自身品牌力的新支点。

作为一家老牌的汽车品牌,福特自然深谙此道理。虽然通过前期的良好铺垫,深耕中国市场多年的福特品牌已经积累了良好的用户口碑和品牌形象。面对快速变化的中国汽车市场,福特还需要用扎实的体系布局、丰富的积淀和全价值链体系竞争力去应对。

当然,更为积极的产品攻势将是福特品牌保持在中国市场增势的关键。按照福特的产品规划,2025年之前福特将在中国推出包含15款新能源车型在内的,超过50款新车型产品,进一步夯实其在中国市场的产品阵容。

可以说,在汽车市场竞争细分到发丝的新阶段,福特品牌通过对一个细分市场更科学的产品布局,辅以更契合新趋势的营销策略,也不失为一个更好的拓展新思路。

随着全新福特Territory的到来,不仅意味着福特将进入到体系产品布局阶段,也标志着福特品牌即将开启新一轮的反攻。



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