上週五，本欄寄語奇妙電視，播女子歐洲國家盃別要賣靚女如何心口控球了，話口未完，本週奇妙電視記者招待會又來那套陳腔濫調。我上次在此建議用全女班評述員和反其道以男子做啦啦隊，並寫道：「如果奇妙敢玩的話。」因為色膽不等於勇敢，開創才是。
靠波妹吸引波牛大概算最old school式宣傳了，而且今次是女子足球在免費頻道播，說不定可以發掘過往的非慣性觀眾群（例如家庭主婦），請尊重一下女性吧。推廣方法之因循怠惰，典型莫過如有理冇理找嫩模出演road show，budget充足兼契機吻合時還會請來正遭逢醜聞的女星，於是成個商場業餘龍友（宅男）獵艷和娛樂記者包圍，宣傳人員自我感覺良好了、夠熱鬧夠交代了。
殊不知宅男固然醉翁之意不在酒，娛記攞完料刊登相片時，連女藝人身上的商場logo貼紙都會「執走」呢，試問有何效果可言？而被活動人潮遮擋着舖面的小店，旺丁不旺財，生意難做還要夾錢給大業主，得不償失又是誰之過？主事者並非不懂，是不願意懂，他們只管見報和曝光率，不管收銀機的。甚至那些緋聞藝人本身何嘗沒思考過？
壞新聞總好過無新聞──係，短期可能係，長遠則自斷米路。宣傳部不管營業部的事，到頭來往往一場空歡喜。近年興起用網絡紅人拍廣告，即時效果立竿見影，因為這些KOL擅長分身炒作話題、帶動hit rate，也的確不乏年輕擁躉甘心當水兵；但有些產品如藥物、補品，大眾真會從標奇立異的網紅們聯想到credibility嗎？
家長真會因此建立信心而買給子女服用嗎？真能刺激銷量嗎？用袁詠儀（或其他媽媽級巨星）會否更佳？眾所周知，袁詠儀收的價錢貴得多，而且欠缺那種騎呢話題性，卻肯定較能吸引實際購買的用戶，這就端看公司將錢花在短視抑或遠見了。
其他如旅遊訂票、財務借貸，起用下巴輕輕的網紅當代言人益發有其心可誅之嫌──是在鼓勵年青人有樣學樣先使未來錢嗎？可不可以找個形像穩重些的來拍？為什麼寧願文不對題？而類似的文不對題（包括上文的足球宣傳和商場show）又漸漸變成例牌菜，連創意也談不上了。
行內人說，成功的電影配樂反而要令觀眾不察覺配了音樂！只更專心投入劇情，得魚忘筌，這才叫專業精神；廣告和市場推廣原意是為產品服務，毋忘初衷，怎發展都不要妹仔大過主人婆甚至幫倒忙，慎之！ 本文來源：http://hk.
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